雜志與廣告
上海電梯
《上海電梯》創刊于1988年8月，是我國電梯行業辦刊最早的雜志之一。因為它一直堅持以電梯技術理論和應用技術為主的辦刊宗旨，受到國內電梯企業和相關企業及廣大讀者的...
埃略凡特文化傳播DM雜志
2009年1月創辦了《上海埃略凡特文化傳播廣告》。它不僅能擴大電梯企業向社會各個層面，尤其是房地產企業和物業單位的信息傳播和全面交流；也讓房地產企業及物業公司從...
電梯媒體如何突破新媒體競爭
傳統媒體隨著人們生活形態的變化正在遭遇新媒體的巨大沖擊。如今，越來越多的消費者不再會在電視機面前等待著某個節目或者某部電視劇的到來，也很少會有時間去看完完整一份報紙，消費者在“家外”的時間越來越多。由于工作與生活節奏的加快，人們的休閑時間呈現出碎片化傾向，依靠某一種類型的媒體包打天下的營銷傳播時代已經徹底結束，新媒體正是迎合人們休閑娛樂時間碎片化需求而生的。如何搶奪消費者注意力成為了新媒體和之間傳統媒體的競爭。
2010年，美國埃培智集團（ipg）旗下mediabrands廣告公司的分支機構magnaglobal，對2000年至2016年期間60余個國家/地區的全球廣告進行分析，預測2011年全球媒體供應商的廣告收入增幅為+5.2%，達4283億美元；預計2013年廣告收入增長3.3%，達4896億美元。這一結果與預期一致（2013年6月，增幅3.0%）。預計，今后五年全球行業復合年增長率為6.8%，而2010年末對這一增長率的預期為6.3%。
kinetic worldwide 2011發布之最新報告，中國大陸為目前世界最大數字戶外廣告市場，年營收18億4,000萬美元，幾為美國市場2倍，美國市場營收為11億美元，英國市場居第3，年營收1億5,700萬美元。
新生代市場監測機構中國市場與媒體研究數據正在說明一個不爭的事實，電視對于中國未來黃金10年的70后和80后主流消費群體的影響力正在逐漸減弱，隨之而來的就是新媒體對于70后和80后人群正在產生深遠的影響，這些新媒體包括互聯網以及移動互聯智能手機的社交媒體和ipad以及戶外液晶電視媒體等數字終端媒體。
隨著城市的發展，垂直空間得到了更多的利用，電梯已成為人們生活中非常重要的工具，其方便快捷，片刻即達的特點，迎合了現代人快節奏的生活方式。精明的廣告商們抓住了在一個狹小的空間投放廣告這個很好的賣點，尋找到了電梯轎廂這一新的渠道來更有效地獲得消費群體的注意力，電梯媒體因此產生并且一直深受廣告主和受眾的青睞。
電梯媒體真有如此讓人不可抗拒的魅力？近日，小編親身感受到了它的強大影響力。在珠江新城匯峰苑，一同走進電梯的是一位穿著時尚的女士，她一進電梯就抬頭朝著一個方向看，電梯運行到30層時，該女士驚覺自己早已錯過了樓層。在交談中得知，原來她家最近在裝修，正好被電梯內梯鄰傳媒液晶屏上維家思廣場的家居廣告吸引了，忘記按樓層按鍵。為了能對電梯媒體有更深入的了解，小編特意采訪了首創電梯內嵌入式液晶廣告聯播網的梯鄰傳媒的相關負責人。
據梯鄰傳媒創始人朱春生先生介紹，2008年，梯鄰傳媒開始與日濱科技公司合作研發電梯轎廂內液晶產品項目。“國外媒體廣告的成功經驗給我們更多的啟發，同時也讓我們看到了更好實現廣告價值的機會。廣告什么時候最有效？當人們處在比廣告更無聊的時間和空間的時候。”朱總如是說。一直以來，受眾所接觸的廣告大都來自電視、平面紙質媒體、戶外廣告、互聯網等一些大眾化的傳媒， 但隨著生活節奏的加快， 很多上班人士無暇顧及這一類廣告。如何能讓匆忙的白領階層自然地留意于精彩的廣告呢？ 能否把液晶電視廣告屏鑲嵌在一個特定的地方，讓這群人在特定的時間、在這毫無干擾的空間主動的收看廣告信息？此時，朱總想到了把廣告屏裝在樓宇電梯內，利用這樣一個科技領先的載體在承擔樓層顯示功能的同時，也承載廣告播放功能。
當時，傳統的業態模式是電梯廠商把電梯安裝進樓宇，業主需要定期支付電梯升級、維修保養費用，一直以來，業主們好像都已經習慣了這種模式；而梯鄰傳媒把運營電梯內液晶廣告的一部分收入補貼物業維修基金，給住戶們帶來很好的實際效益，這一設想則是一個多贏的全新的業態模式。在電梯內安裝電梯液晶廣告屏，一方面可以填補了住戶在乘坐電梯期間的“空白”心理，另一方面住戶在愉快的收看廣告信息的同時還能降低自己的物業維修費用的壓力，物業公司也能獲得由梯鄰傳媒提供物業補貼。這一偉大設想的實現將使住戶、廣告主、物業等同時受益，所以這一想法很快就得到了各方面的支持和肯定，并且很快就得以實施。
憑借已有的電梯無線遙監系統和中控件等電梯軟件技術，借鑒在戶外媒體中成功的分眾傳媒的成熟經驗，梯鄰傳媒與日濱科技公司排除萬難、積極開拓，很快就找到了行業內電梯媒體發展的新方式，先后與萬科、富力、保利、星河灣等高端地產發展商達成了長期合作。正是因為意識到人們處在電梯中無聊時光所隱藏的商機這一創意的實施，梯鄰傳媒創新性電梯內嵌入式液晶廣告模式得以迅速成長。
梯鄰傳媒副總經理楊帆認為，“只有在人群聚集的地方，廣告才會有價值”。于是，他把目光瞄準了傳統媒體所不能充分覆蓋的高收入社區人群。這部分人群每天清晨上班， 在辦公室忙碌一天， 晚上很晚回家， 較少關注一般的報紙廣告， 也無暇去看電視廣告， 他們所能接收到的廣告信息有限。但是這一類人， 又恰恰是某些品牌和商品的主力和重度目標消費群體。而他們在來回工作之間與生活場所之間都會乘坐電梯，每個電梯乘用者都必須時刻留意電梯到達的樓層，梯鄰傳媒電梯內液晶廣告屏就正好結合了這個優勢，同一個屏上，電梯乘用者必看的樓層信息顯示、物業信息與廣告信息結合滾動播報。電梯媒體的特殊性使受眾有意識地主動接觸廣告信息，促使廣告品牌容易被識別和記憶，取得很好的傳播效果。
據了解，目前媒體網絡覆蓋廣州的梯鄰傳媒，正以迅猛的速度在北京、上海、深圳、杭州、武漢等城市投放電梯內嵌入式液晶聯播網絡，推動著公司業績的不斷增長。梯鄰傳媒電梯內液晶廣告屏的存在實現了廣告信息與中高端社區和高檔寫字樓白領人士的零距離接觸，滿足了市場的實際需求，瞄準了迄今為止仍然利潤豐厚的高端客戶群體，避免了廣告主不必要的資源浪費，增強了廣告的傳播力。
縱觀媒體發展的整個過程，沒有哪種媒介可以依靠單一模式發展，也沒有哪種媒介能夠獨立存在。只要有人存在，創新就不會停止，新媒體也會不斷涌現。面對電梯內存在多年的框架廣告的大畫面沖擊的壓力，朱總坦言，雖然近年來各方面對梯鄰傳媒的認可度在逐步提高，但是屏幕小是目前面臨的最大困境，“明者因時而變，知者隨事而制。”只有懂得順應時勢，不斷改進，不斷尋求創新，企業才能永葆活力。梯鄰傳媒將繼續與日濱科技攜手合作，在繼承現有屏幕優勢的同時，繼續研究開發更薄更大的嵌入式液晶廣告屏。繼續與各大房地產開發商、物業緊密合作，加快完善全國一線城市的媒體網絡覆蓋。在未來，電梯內嵌入式液晶廣告將成為主流。
在媒體大融合的時代，市場逐漸壯大，面對分眾前輩占有較大市場份額的壓力，梯鄰傳媒副總經理楊帆說道，媒體融合不是簡單的合并現有的各種媒體，而是在有主體媒體資源的前提下，拓展、兼容不同類型的媒體，形成以主體媒體為核心，輻射更多有益、有效的媒體資源及渠道，達到最廣泛、最有效的社會傳播效果。梯鄰傳媒在發展自有電梯內嵌入式液晶廣告屏的基礎上，利用現有的深度廣泛合作的社區資源，運用現在廣為流傳的二維碼和lbs技術，結合社區宣傳欄、大堂公告欄等傳統媒介，形成了一個覆蓋廣州中高端社區的聯播網，實現了廣告信息的精準傳播，使梯鄰傳媒成為了更符合信息傳播規律、更有生命力的媒體。
小編從訪談中看到，在新媒體競爭日益激烈的時代，面對電梯媒體行業的巨大壓力，梯鄰傳媒創新性電梯內嵌入式液晶屏廣告模式是切實可行的。這一設想的實現，打造出了電梯媒體的全新業態。但是，這種新型的廣告模式是否能經得起考驗，是否能得到更多人的關注與認可？電梯媒體是否能在新媒體發展中脫穎而出？時間就是最好的見證，讓我們一起期待電梯媒體的新發展。
