昨天，家住豐臺莊維花園小區的黎先生向北京晨報反映，稱自己的小孩最近一段時間突然不敢獨自坐電梯下樓，而原因居然是電梯里的淘寶網“雙12”廣告太嚇人了。北京晨報記者調查發現，一些市民同樣對這則廣告感覺“不忍直視”。青少年心理專家表示，孩子的恐懼源于廣告畫面夸張表情與恐怖事物間產生的聯想，家長應向孩子解釋廣告含義，讓孩子正確理解廣告含義。
表情夸張 孩子受驚
黎先生告訴記者，前陣小區居民樓電梯內的廣告進行了更新，換成了淘寶網“雙12”的一則廣告。前幾天孩子要出門時，突然跑到黎先生的面前，表示不敢自己坐電梯下樓。“我就他問為什么，孩子居然說是被電梯里的廣告嚇著了。”他苦笑道。
在黎先生的追問下，孩子道出了實情。有一天孩子放學回家，剛進電梯時沒注意到這個廣告，結果猛然抬頭看見一雙夸張的大眼睛和嘴巴，被嚇得夠嗆，從此孩子便不敢坐電梯了。聽完孩子的敘述，他還特意到電梯里仔細看了看下廣告。“模特表情確實挺夸張的，有點像恐怖片。”
黎先生稱，孩子今年上初二。除了自己的孩子感覺嚇人，小區內其他小孩也有同樣感覺。“雖然創意挺新穎的，但也太夸張了，還是賞心悅目的廣告比較讓人容易接受。”黎先生表示。
市民吐槽 不忍直視
北京晨報記者了解到，這則淘寶網“雙12”的廣告可謂“鋪天蓋地”，不僅在樓宇框架，同時在公交站牌、地鐵櫥窗和手機app均有出現。畫面有大致兩個版本，雖然細節有些變化，但相同的是，女模特的面部表情都經過了修飾，不僅眼睛碩大無比，嘴巴也有些變形。再加上鮮艷的背景色與碩大的字體，確實比較“扎眼”。
這則廣告也遭到不少市民吐槽，有市民表示，每天上班等地鐵時看見這兩個女的就不舒服，有種很嚇人的感覺。還有的地鐵乘客本來在地鐵上玩手機，到站停車一抬頭竟被嚇一跳，這廣告做得太嚇人了。
記者向淘寶網客服反映了該情況，工作人員做記錄后表示會轉達至淘寶網相關部門。
專家支招 重在解讀
北京市青少年法律與心理咨詢服務中心主任宗春山認為，這則廣告畫面在視覺上比較沖擊，容易使得孩子聯想到一些鬼怪和未知的事物，造成心理上產生恐懼。“尤其是現在很多孩子看過一些恐怖視頻和驚悚小說后，很難將虛幻的事物和現實分開。”宗春山表示，孩子正處于探知的階段，更需要社會和家庭加強教育。
“除孩子自身對畫面的理解外，家長和孩子也應該一起面對和討論，如果家長對廣告的評價就是嚇人和驚悚，無形中也會影響到孩子。”宗春山解釋道，家長在面對諸如此類夸張和怪誕的宣傳畫時，需要給孩子解讀廣告的含義，消除孩子的恐懼心理。
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